Google Ads · Meta Ads · Publicidade Digital

Publicidade Digital: Google Ads e Meta Ads para Empresas

Publicidade digital para chegar às pessoas certas e gerar oportunidades.

Planeamos, implementamos e gerimos campanhas Google Ads e Meta Ads para ajudar empresas a atrair potenciais clientes, promover produtos e serviços e acompanhar os resultados do investimento.

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Google AdsMeta Ads — Facebook e InstagramMedição de conversões
As plataformas

Google Ads e Meta Ads: duas formas diferentes de chegar a potenciais clientes

Cada plataforma responde a um momento diferente do percurso de compra. A estratégia começa por perceber qual faz sentido para o teu negócio.

Procura ativa

Google Ads

Permite apresentar anúncios a utilizadores que procuram produtos, serviços ou soluções relevantes, no momento em que fazem a pesquisa.

Quando costuma fazer sentido

  • Já existe procura pelos teus produtos ou serviços.
  • Queres estar presente quando alguém pesquisa uma solução.
  • O objetivo são contactos, pedidos de orçamento ou vendas com intenção definida.

O que pode incluir

  • Estratégia de campanhas.
  • Pesquisa de palavras-chave e intenções de procura.
  • Configuração de campanhas.
  • Criação de anúncios e recursos.
  • Medição de conversões.
  • Análise de termos de pesquisa.
  • Acompanhamento e otimização.
Descoberta e interesse

Meta Ads — Facebook e Instagram

Permite chegar a públicos relevantes, apresentar ofertas e estimular interesse pelos produtos ou serviços, mesmo antes de existir uma pesquisa ativa.

Quando costuma fazer sentido

  • Queres dar a conhecer a oferta a quem ainda não a procura.
  • O produto ou serviço ganha com imagem ou vídeo.
  • Queres promover campanhas ou voltar a impactar quem já visitou o website.

O que pode incluir

  • Estratégia de campanhas.
  • Definição de públicos.
  • Planeamento de anúncios e criativos.
  • Configuração de campanhas.
  • Medição de eventos e conversões.
  • Análise de desempenho.
  • Acompanhamento e otimização.

A produção de imagens e vídeos depende do âmbito contratado.

A escolha certa

Uma plataforma, a outra ou as duas?

Google Ads e Meta Ads podem trabalhar em conjunto, mas não têm de ser contratados juntos.

Google Ads

Só Google Ads

Quando existe procura ativa e o objetivo principal é captar quem já está a pesquisar uma solução.

Meta Ads

Só Meta Ads

Quando é preciso criar interesse, apresentar novidades ou chegar a públicos que ainda não conhecem a marca.

Google AdsMeta Ads

As duas, em conjunto

Quando faz sentido captar a procura existente e, ao mesmo tempo, criar interesse e voltar a impactar visitantes. Com medição comum, é possível comparar o contributo de cada plataforma.

Não é obrigatório anunciar nas duas plataformas. A recomendação depende dos objetivos, do público, da procura existente e do orçamento disponível.

Na prática

Antes de investir mais, importa perceber o que está a funcionar.

Uma empresa investe em Google Ads e Meta Ads, recebe visitas e contactos, mas não consegue identificar quais as campanhas que contribuem para as vendas. Antes de recomendar mais orçamento, a VP analisaria:

1

Objetivos e estrutura das campanhas

Verificaríamos se cada campanha tem um objetivo claro e se a estrutura permite perceber o que está a acontecer.

2

Qualidade e relevância do tráfego

Analisaríamos termos de pesquisa, públicos e posicionamentos para perceber se as visitas correspondem a potenciais clientes.

3

Medição de conversões

Confirmaríamos se os contactos, pedidos e compras estão a ser medidos de forma fiável em cada plataforma.

4

Experiência nas páginas de destino

Avaliaríamos se as páginas para onde os anúncios encaminham ajudam o visitante a avançar.

5

Acompanhamento das oportunidades no processo comercial

Procuraríamos perceber se os contactos gerados são acompanhados até à venda e se esse resultado volta a ser associado à campanha de origem.

A partir desta análise, as melhorias poderiam passar por reorganizar campanhas, corrigir a medição, ajustar públicos ou palavras-chave, melhorar páginas de destino ou ligar os resultados ao processo comercial.

Exemplo ilustrativo da abordagem VP Marketing Digital. Não representa um caso real de cliente.

Já investes em Google Ads ou Meta Ads e não sabes o que está a funcionar?

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Entregáveis possíveis

O que pode incluir o teu projeto

Exemplos do que pode fazer parte do trabalho. Nem todos os projetos incluem todos estes entregáveis.

Conforme âmbito

Estratégia por plataforma

Que plataforma usar, com que objetivo, públicos ou palavras-chave e orçamento.

Conforme âmbito

Campanhas configuradas

Estrutura de campanhas, anúncios e medição de conversões.

Conforme âmbito

Anúncios e criativos

Mensagens e orientações criativas; produção de imagem e vídeo conforme o âmbito.

Conforme âmbito

Acompanhamento e otimização

Na gestão contínua: análise de indicadores, ajustes e relatórios.

Os entregáveis dependem do âmbito contratado e são definidos na proposta.

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FAQ

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre Google Ads e Meta Ads?

No Google Ads, muitas campanhas respondem a pesquisas que o utilizador já está a fazer. No Meta Ads, é possível apresentar produtos, serviços e mensagens a públicos enquanto utilizam o Facebook e o Instagram. As abordagens podem ser complementares.

Preciso de anunciar nas duas plataformas?

Não. É possível começar por uma plataforma. A recomendação depende dos objetivos, do público, da procura existente e do orçamento disponível.

Quanto preciso de investir em publicidade?

Depende dos objetivos, do setor, da concorrência e da área geográfica. O orçamento é definido de acordo com a estratégia e pode ser ajustado ao longo do tempo.

O orçamento publicitário está incluído no valor de gestão?

Não. O investimento em anúncios é pago às plataformas e a gestão é um valor separado. As condições são definidas na proposta.

A VP pode gerir contas de anúncios já existentes?

Sim. Podemos analisar e gerir contas existentes, desde que sejam concedidos os acessos necessários. Começamos por rever a estrutura, a medição e o histórico das campanhas.

É possível garantir contactos ou vendas?

Não. As campanhas podem gerar visibilidade e oportunidades, mas os resultados dependem também da oferta, da procura, da concorrência, das páginas de destino e do processo comercial.

Como são acompanhados os resultados?

Através da medição de conversões nas plataformas e, quando disponível, no Google Analytics 4 e no CRM. Os indicadores e a frequência dos relatórios são definidos no início do projeto. Saber mais sobre Dados e Performance Digital.

Tens outras dúvidas? Consulta as perguntas frequentes ou vê todos os serviços.

Próximo passo

Que plataforma faz sentido para o teu negócio?

Podemos analisar os objetivos, o investimento atual e as oportunidades de cada plataforma antes de recomendar campanhas.

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